百度移動的步伐正在加快。
3月27日下午，百度在公司總部舉行了第五期移動產(chǎn)品媒體開放日，向媒體展示了百度手機助手與百度搜索客戶端，這也是這兩款產(chǎn)品變身之后的首次公開亮相。今年3月，“百度移動應(yīng)用”正式更名為“百度手機助手”，由單純的應(yīng)用分發(fā)應(yīng)用拓展至手機優(yōu)化管理工具，將PC與移動端結(jié)合；隨后，百度搜索客戶端“百度”實現(xiàn)功能變革，增加了語音、二維碼等多媒體搜索方式。
按照百度的解讀，百度搜索客戶端與百度手機助手一個是云、一個是端，都承載著爭奪移動入口的責任，但到底哪款產(chǎn)品機會更大？
百度移動搜索升級：瞄準應(yīng)用內(nèi)商機
移動搜索是百度移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的終極訴求。百度希望能夠依靠移動搜索延續(xù)PC搜索平臺的壟斷性優(yōu)勢。但只依靠百度瀏覽器明顯不夠——由于百度移動瀏覽器在市場競爭中并不出眾，其移動搜索的話語權(quán)在一定程度上被削弱。
于是移動搜索客戶端成為百度新的目光聚焦點。
移動搜索客戶端于2012年初發(fā)布，春節(jié)前更新至4.0版本，2013年3月用戶過億，DAU增長達到7284%。“百度App作為百度移動搜索的主力應(yīng)用不僅用戶總量過億，更是在一年時間內(nèi)暴漲了72倍。”百度移動方面稱。
據(jù)百度移動搜索客戶端產(chǎn)品負責人望金蓉介紹，4.0版本集合了查關(guān)注、逛周邊、看熱點、主動搜索等功能，并在多媒體搜索領(lǐng)域做出多種嘗試，其中包括搖一搖、語音搜索、圖像搜索、二維碼搜索，未來還將增加哼唱搜索功能。
在百度移動看來，百度移動搜索=云端搜索+本地搜索+In（應(yīng)用內(nèi)搜索），而移動搜索客戶端正是集合上述三種搜索概念的最新產(chǎn)物。眼下，應(yīng)用內(nèi)搜索已被百度推崇為未來的百度移動搜索理念。
數(shù)據(jù)顯示，2012年下半年Android應(yīng)用數(shù)量增長了80%，2013年移動App總數(shù)達到50萬，以2012年為例，一年時間移動應(yīng)用搜索帶來的App下載量增長了465%。App已經(jīng)成為可與Web齊名的重要互聯(lián)網(wǎng)元素。
百度應(yīng)用分發(fā)負責人邱民德認為，面對著數(shù)十萬的App，一方面用戶面臨著如何精準搜索并快速下載安全App的問題，而開發(fā)者也面臨著如何把自身的應(yīng)用精準地推廣到潛在目標用戶面前的問題。“突破App外殼，抓取內(nèi)數(shù)據(jù)，是應(yīng)用搜索市場快速發(fā)展的關(guān)鍵。”
在百度移動搜索客戶端中，應(yīng)用內(nèi)搜索已經(jīng)將觸角伸至衣食住行各個生活層面的應(yīng)用內(nèi)部信息。如通過接入布丁優(yōu)惠券API，百度移動搜索可以直接搜索并呈現(xiàn)可供用戶附近麥當勞門店使用的優(yōu)惠券。“移動端產(chǎn)生大量網(wǎng)頁端沒有的內(nèi)容，應(yīng)用搜索可通過抓取App內(nèi)數(shù)據(jù)彌補網(wǎng)頁搜索的不足。”
移動搜索（尤以應(yīng)用內(nèi)搜索）在百度移動戰(zhàn)略中地位尤為特殊，據(jù)內(nèi)部人士透露，百度無線會在很短的周期內(nèi)就應(yīng)用內(nèi)搜索的進展直接匯報給CEO李彥宏，足見該產(chǎn)品理念的被重視度。
而在商業(yè)模式層面，百度移動搜索基本與PC搜索一致，沿用鳳巢系統(tǒng)標準，通過競價提供應(yīng)用的展示機會。
借手機助手包抄移動安全：阻擊360
在本期移動產(chǎn)品媒體開放日上，百度向媒體展示了近期全面升級的“百度手機助手”產(chǎn)品。邱民德表示，百度手機助手并非一款完全獨立的品牌產(chǎn)品，在內(nèi)部其屬于應(yīng)用分發(fā)體系，就像百度地圖從屬于LBS體系一樣。
通過升級，百度手機助手集合了應(yīng)用下載、本地資源管理、手機優(yōu)化、通訊錄互導等功能，同時還擁有“大量數(shù)據(jù)來源、智能搜索匹配、龐大百度資源、多終端覆蓋”等特性。
對于該產(chǎn)品的升級，百度對外的說法是，為了解決用戶海量下載安全問題和開發(fā)者應(yīng)用推廣分發(fā)等問題。但在業(yè)界人士看來，該產(chǎn)品的市場意圖遠大于產(chǎn)品功能價值。
在此之前，360、91無線旗下手機助手產(chǎn)品已經(jīng)擁有廣泛用戶基礎(chǔ)，應(yīng)用分發(fā)平臺的價值背后，往往是移動入口的掌控權(quán)。
在競爭對手已經(jīng)占據(jù)近半市場份額的背景下，百度現(xiàn)在才推出手機助手產(chǎn)品，是否為時已晚？邱民德透露，百度手機助手的開發(fā)始于春節(jié)前兩周，距離3月中旬正式推出僅有一個多月的時間，“因為我們逐漸發(fā)現(xiàn)簡單的應(yīng)用分發(fā)已經(jīng)無法滿足用戶的完整體驗，跨平臺的多端產(chǎn)品有存在必要”。
值得注意的是，百度手機助手還引入騰訊、金山、網(wǎng)秦等公司的安全引擎，搭建了近60萬的正版應(yīng)用下載庫，并通過首發(fā)、官方版、通過安全檢測等認證標志，將平臺應(yīng)用山寨率控制在1%以下。
百度移動方面認為，盡管沒有在國內(nèi)正式推出安全產(chǎn)品，但“安全絕對不是百度的弱項”。據(jù)悉，目前百度已就移動安全與第三方展開資本層面合作，后續(xù)除引入安全能力之外，百度還會嘗試安全模塊的自主研發(fā)。
另據(jù)，知情人士透露，在百度手機助手的安全模塊的基礎(chǔ)之上，百度專有的移動安全產(chǎn)品也已進入具體籌劃階段。那么，這也意味著，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局將更加體系化，并形成與360順序相反的“應(yīng)用分發(fā)—移動安全”產(chǎn)品路徑，移動戰(zhàn)火也將進一步升級。
按照官方說法，百度借助搜索和手機助手的產(chǎn)品聯(lián)合，“可有效解決從應(yīng)用分發(fā)到用戶精準獲取的一系列難題，并在用戶、開發(fā)者和整個行業(yè)間，構(gòu)建了良性循環(huán)的新生態(tài)，而百度也將憑借著強大而公平的應(yīng)用分發(fā)能力，在應(yīng)用層面鞏固了其移動互聯(lián)網(wǎng)的入口地位”。
在百度移動內(nèi)部人士看來，能否成為入口并非百度一廂情愿就可決定，怎么做才是移動互聯(lián)網(wǎng)最好的切入點并有機會成為入口，現(xiàn)在還在觀察階段，但就內(nèi)部產(chǎn)品而言，“移動搜索客戶端成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口的可能性更大一些”。
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