日前，廣州市政府新聞辦發(fā)布會(huì)對(duì)外宣布，廣州將于6月6日至8日舉辦為期三天的“首屆直播節(jié)（中國(guó)·廣州）”，這是全國(guó)第一個(gè)以城市為平臺(tái)的直播帶貨節(jié)。本屆直播節(jié)由廣州市商務(wù)局主辦，把復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市與擴(kuò)大內(nèi)需相結(jié)合，推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。屆時(shí)微信小程序直播將作為助力這次直播節(jié)的主要平臺(tái)之一面向各行各業(yè)商家開(kāi)放，基于微信生態(tài)助力商家構(gòu)建新的線上經(jīng)營(yíng)模式。
今年以來(lái)，廣州在推動(dòng)直播電商發(fā)展方面的動(dòng)作頻頻——3月23日，出臺(tái)全國(guó)首個(gè)直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案，從加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動(dòng)商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用、構(gòu)建人才支撐體系、營(yíng)造發(fā)展良好氛圍等五方面提出16條政策措施；3月30日，宣布啟動(dòng)“廣州直播帶貨年”，當(dāng)天成立由各大平臺(tái)、行業(yè)商協(xié)會(huì)、商家、媒體共同組成的“直播帶貨一起上”聯(lián)盟，是全國(guó)首個(gè)跨平臺(tái)跨領(lǐng)域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；4月12日，邀請(qǐng)全國(guó)知名行業(yè)人士成立全國(guó)首個(gè)直播電商智庫(kù),為廣州直播電商發(fā)展建言獻(xiàn)策。
近期，受新冠肺炎疫情影響，線上消費(fèi)需求旺盛，直播帶貨成為各行各業(yè)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要手段。小程序直播是微信今年推出的商家經(jīng)營(yíng)工具，2月份開(kāi)始公測(cè)，目前已有數(shù)萬(wàn)個(gè)商家開(kāi)通。小程序直播主要有以下優(yōu)勢(shì)——一是能快速接入微信社交流量，跟微信現(xiàn)有生態(tài)能力形成互補(bǔ)，滿(mǎn)足商家與用戶(hù)互動(dòng)和商品銷(xiāo)售的需求；二是流量屬于商家自己，可以幫助商家沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，方便商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)；三是公測(cè)期間，小程序直播能力對(duì)商家免費(fèi)開(kāi)放，開(kāi)通便捷。
截至目前，小程序直播的公測(cè)效果從行業(yè)來(lái)看，零售百貨、旅游行業(yè)企業(yè)、服裝品牌等類(lèi)型的商家表現(xiàn)優(yōu)秀，其中攜程通過(guò)小程序直播帶來(lái)近1億元銷(xiāo)售額，海瀾之家單場(chǎng)帶來(lái)300萬(wàn)人觀看，漢光百貨聯(lián)手知名護(hù)膚品牌直播客單價(jià)超過(guò)3300元。目前包括廣汽傳祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品會(huì)等廣州本地標(biāo)桿企業(yè)都已接入微信小程序直播，成為全國(guó)電商賣(mài)貨產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。
微信方面表示，近期小程序直播將聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商，為廣州本土企業(yè)提供培訓(xùn)支持，幫商家熟悉平臺(tái)規(guī)則和玩法，搶占先機(jī)；活動(dòng)期間，小程序直播將聯(lián)合微信廣告、微信支付、城市服務(wù)等產(chǎn)品能力，幫助優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容被更多用戶(hù)看到；此外，小程序直播正在做新能力的迭代準(zhǔn)備，核心點(diǎn)將緊緊圍繞如何激發(fā)社交流量活力、如何幫商家提升用戶(hù)留存等。
截至去年末,微信和WeChat合并月活躍賬戶(hù)數(shù)為11.64億。9年前微信誕生于廣州，起初只是一款to C的社交產(chǎn)品，隨著功能不斷迭代，目前也已成為連接人與商品和服務(wù)的一個(gè)to B的有效工具。小程序在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上榮獲“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果”獎(jiǎng)，引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)風(fēng)潮，目前已有超過(guò)150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者和10000多家服務(wù)商加入。2019年小程序的日均交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，交易總額超過(guò)8000億元。
